恩派SEO：SEO公司搜索引擎优化到底需要做什么？(1/2)

在外贸建站和谷歌SEO领域工作多年。虽然数字营销行业的一些事情变化很快（谷歌算法，消费者期望，数字技术），但有我们和外贸老板谈论SEO时，都来这样的疑问：SEO公司是做什么的？我需要SEO服务吗？

鉴于SEO是任何数字营销成功的必要条件，我想直截了当地记录一下，SEO公司（或者至少在我们ienpai）实际上做了什么。您将在下面找到以下内容：

• 1、SEO公司到底需要做什么（包括SEO是什么） ？
• 2、与SEO公司合作中都应包含的SEO服务是什么？
• 3、如何确定网站优化是否需要外包给SEO公司？
• 4、如何找到最适合您特定需求的SEO公司 ？
• 5、在签订合同之前应向SEO公司提出的问题？

本文先谈谈前面两点：

1、SEO公司真正是做什么的（包括SEO是什么） ？

许多企业主不明白SEO公司需要给他们做哪些工作，他们往往认为SEO公司整天都在玩套路。SEO代表搜索引擎优化，是增加网页搜索排名以提高在线可见性的过程。

外贸SEO真是理由：93%的在线体验始于搜索引擎，47%的人只点击搜索结果排名的前三个网站。

为什么找正规SEO公司，因为在网络世界中有两种常见的SEO阵营：黑帽SEO和白帽SEO。白帽SEO根据实际的辛勤工作和数据获得搜索排名。黑帽SEO涉及作弊欺骗阴暗的方法，可以让你达到短时的效果，但不会持续很长时间——这些策略通常会损害你的长期利益（稍后会详细介绍）。

白帽SEO是什么？

影响网站页面在搜索结果中排名较高的因素有200多个，但最重要的因素（白帽SEO因素）是：

• 网站是否安全（HTTPS与HTTP）
• 网站是否适配移动设备
• 网页加载的速度如何
• 网页是否具有正确的模式标记（网站代码类型）
• 网页内容的质量
• 网页内容的长度
• 指向网站的社交信号多少
• 是否存在指向网站的高质量反向链接
• 网站上的图像是否优化
• 用户的搜索意图

我们如何战略上影响所有这些因素？

2、与SEO公司合作时应包含哪些SEO服务内容？

我们如何影响上述关键的SEO服务因素和采取针对性的正规策略。一个好的SEO公司通常应该在他们的SEO服务中包括以下内容：

• 网站结构分析
• 网站内容分析，包括转化率分析
• 站外在线分析
• 网站代码和结构的优化
• 站内内容的优化
• 站外因素的优化

2.1网站结构分析

虽然谷歌和其他主要的搜索引擎（其他搜索引擎几乎可以忽略，尽管Bing很努力）强调他们希望你为用户设计我们的网站，而不是为搜索引擎设计。

但实际上，如果你想获得用户，网站一定要有正确结构，以方便引擎阅读检索收录。我们的网络团队寻找的东西包括：

• HTTP或HTTPS – HTTPS末尾的“s”表示网站是安全的。即使您不在线接受信用卡付款，您也需要一个安全的网站，因为Google在搜索结果中对提供了支持安全协议的网站有排名优势。
• Analytics设置-我们寻找好用的分析跟踪工具，并为用户部署安装，以便我们可以更好地跟踪潜在客户和订单来自哪里。这有助于提供更有价值的跟踪结果。
• Robots.txt – 这是用于防止搜索引擎爬虫抓取和索引希望从公开中隐藏的网站上的页面的文件。
• Site errors – 向搜索引擎发送信号，表明网站不值得信赖，因此不值得成为高级列表点。常见错误包括 4XX 错误、重复的页面内容、重复的标题标签、缺少标题标签以及Robots.txt阻止的抓取工具。
• Indexed status – 已编入索引的网页已被搜索抓取工具（如 Google 的蜘蛛）发现，并被认为具有足够的质量来存储相关的搜索词组。索引页面将显示在搜索结果中，并且可以为您的网站带来自然流量。
• Sitemap – XML站点地图是您希望搜索引擎索引的网站上所有页面的列表（不要与robots.txt混淆，它告诉搜索引擎哪些页面不索引）。
• Page speed – 用户体验对搜索引擎很重要 – 搜索引擎知道用户没有那么好的耐心。这就是为什么网站速度是影响网站排名的一个因素。
• Meta 元素 – 重复的标题标签，元描述和网站内容都会对网站的搜索引擎排名和点击率产生负面影响。确保Meta元素得到优化将提高网站在SERP上被找到的机会 。
• Conversion rates（转化率 ）– 我们在用户体验和内容中寻找可能限制潜在客户的瓶颈。例如，我们将A：B测试不同的联系表格或链接，以确定哪些最适合您的公司网站。

一旦所有技术内容都已处理完毕，我们继续：

2.2网站内容分析，包括转化率分析

这就是我和SEO团队其他成员的用武之地。通过查看您网站上已有的内容，我们可以诊断出许多与以下方面相关的问题：

• 语音搜索兼容性
• 目标关键字不佳
• 内容排名不佳
• 重复内容问题
• 缺少页面
• 名称-地址-电话号码不一致（用于本地 SEO）
• 以及更多

最终，网站内容是您可以拥有的最重要的东西——它将吸引访问者并将其转化为潜在客户。因此，一旦我们充分了解了现有的内容，将帮助我们决定如何构建网站的计划。

我们还进行关键字分析，以找到排名更高并与更多客户建立联系的最佳机会。

2.3站外分析

SEO大部分成效都发生在你的网站，评论网站，行业博客，在线目录等上。这样做的好处是，如果你在网络非常受欢迎，或者有很多来自过去客户的出色评论，那么很容易为你珍贵的关键字排名非常好。最糟糕的是，大多数小公司并不那么受欢迎，无论他们的服务有多好，他们公司的负面评论可能比正面评论还多。

95%的消费者阅读在线商业评论，85%的消费者相信在线评论和个人推荐一样重要

因此，一旦我们跳出网站本身，我们就会将注意力转向人们对你公司的评价。包括在网络上查找有关你网站的提及，为此我们如何根据您的优势进行调整。如果我们看到负面评论，我们将向您展示如何回复它们，并希望与客户进行补救。我们最终目标是拥有用户信任的信誉良好的在线形象，我们使用以下工具来实现目标：

• 自然流量的增加
• 专注于本地化的内容
• 每个产品和服务区域的唯一标题标签和元描述
• 每个列表的一致NAP
• 真实评论，标有模式
• 信誉良好的目录列表
• 移动友好的网站
• 权威建设措施

足以让你大吃一惊——当您尝试在线扩展网络形象时，上面列出的优化细节可能会产生惊人的差异。

2.4优化代码和站点结构

有时，网站代码和结构处于一个很好的位置，只需要做一点小的调整。（让我们说实话 – 你总是可以做一些其他事情来超越你的本地竞争对手）。当我们的SEO团队优化网站代码和结构时，可以放心，我们会很专业处理好。更重要的是我们将：

• 构建您网站的导航，以便人们轻松找到他们想要的内容
• 清理网站中的代码，使其运行得更快
• 消除Google在抓取时发现的错误
• 添加XML站点地图，以便Google的抓取工具可以快速访问不同的页面
• 添加指向您网站内页面的内部链接，以便用户可以流向您希望他们去的地方

2.5站内页面内容优化

内容为王。在维护网站时，内容更新优化是一件持续改进的长期工作。不仅仅是创建着陆页，上线发布，仅此而已。为了始终如一地为网站带来自然流量，需要不断创建新内容并优化网站上的现有页面内容。我们将：

• 删除或重写重复内容
• 在网页标题中放置关键字，以帮助Google对网页进行排名
• 为表现不佳的着陆页添加写得好，关键字丰富的文案
• 创建新的着陆页以吸引其他访问者
• 添加图片，设置文本格式并更改颜色以吸引更多访问者进行转换

2.6站外页外因素优化

站外业务与站内因素同样重要，这就是为什么我们将努力：

• 使用本地SEO策略来提高网站在本地术语搜索结果中的位置
• 查找业务目录列表，对其进行验证并更新以确保它们包含准确的信息
• 寻找新的，有价值的目录以添加网站
• 提交有关贵公司提供的新服务以及我们遇到的其他有新闻价值的项目的新闻稿
• 发现相似的行业的非竞争性博客，撰写客座文章以换取链接

2.7继续分析

搜索引擎优化不仅仅是对网站进行这些更改。如果不分析数据，进行更改毫无意义。跟踪，测试，调整，重复！…… 是我们的座右铭，我们坚持下去。在整个过程中，我们将：

• 每天、每周或每月监控排名、流量和转化次数
• 使用我们收集的数据来确定上述哪些项目对网站帮助最大